Puterea amăgitoare a reclamelor

DE LA CORESPONDENTUL NOSTRU DIN POLONIA

Tomek se uită la televizor captivat de o reclamă la îmbrăcăminte pentru copii. Mesajul convingător al reclamei sună astfel: „Când îl va purta, fiul tău va fi puternic şi atletic! Toţi prietenii săi îl vor admira. Nu mai sta pe gânduri, vino să i-l cumperi!“. Fredonând melodia uşor de reţinut a reclamei, Tomek aleargă la tatăl lui şi-l roagă: „Tati, mi-l cumperi şi mie?“.

▪ De ce îşi doresc copiii lucrurile la care se face reclamă? „Deoarece şi alţii au acele lucruri. Copiii vor să fie acceptaţi în continuare de grupul lor de prieteni“, spune un profesor citat de revista poloneză Rewia. Adesea, când copiii cer cu insistenţă, plâng sau se îmbufnează, unii părinţi nu se mai împotrivesc şi le cumpără lucrurile respective.

De ce sunt atât de amăgitoare spoturile publicitare adresate copiilor? Psihologa Jolanta Was spune că mesajul unei astfel de reclame „nu se concentrează asupra preţului, a calităţii sau a utilităţii produsului“. Scopul reclamei este „de a crea o implicare emoţională“. „Copiii nu analizează ceea ce văd. . . . Ei nu-şi folosesc cunoştinţele despre lumea înconjurătoare ca să evalueze mesajul reclamei.“ Şi, chiar dacă ar încerca să facă acest lucru, cunoştinţele lor s-ar putea să fie prea limitate pentru a evalua în mod corect produsul.

Cum puteţi să vă ocrotiţi copilul de puterea amăgitoare a reclamelor? În primul rând, „trebuie să petreceţi timp cu copilul şi să-i explicaţi în repetate rânduri că valoarea unei persoane nu depinde de faptul că poartă încălţăminte [sau îmbrăcăminte] de firmă“, se spune în revista Rewia. Învăţaţi-vă copilul că poate fi fericit şi dacă nu are cele mai moderne jucării. În al doilea rând, părinţii trebuie să fie conştienţi că reclamele îi influenţează pe copii. În acest sens, psihologa Was recomandă: „Să nu permitem ca reclamele să decidă ce anume este bun pentru copiii noştri“.

Şi nu în ultimul rând, toţi părinţii pot trage foloase din sfaturile pe care le conţine Biblia. Iată ce a scris apostolul Ioan: „Tot ce este în lume — dorinţa cărnii, dorinţa ochilor şi etalarea ostentativă a mijloacelor de existenţă — nu provine de la Tatăl, ci provine din lume“ (1 Ioan 2:15, 16).

Probabil sunteţi de acord că multe reclame stârnesc „dorinţa ochilor“ şi îi determină pe tineri şi pe bătrâni deopotrivă ‘să-şi etaleze ostentativ mijloacele de existenţă’. Este interesant că apostolul Ioan a spus în continuare: „Lumea trece şi dorinţa ei la fel, dar cine face voinţa lui Dumnezeu rămâne pentru totdeauna“ (1 Ioan 2:17).

Părinţii care poartă cu regularitate discuţii instructive cu copiii lor le pot întipări în minte principii divine şi înalte valori morale (Deuteronomul 6:5–7). Astfel, copiii nu vor fi manipulaţi de reclamele amăgitoare ale acestei lumi, care au menirea să-i determine pe copii să insiste ca părinţii să le cumpere tot felul de lucruri.